Le contenu justifie le prix... De quel contenu ?

La publication des résultats de Sony Corp. suscitent de nombreux commentaires de la part d'analystes et d'éditeurs qui pointent du doigt les difficultés de la division jeux vidéo du japonais qui tirent les comptes financiers de tout le groupe vers le bas. La cible privilégiée, le prix qui dissuade bon nombre de joueurs invétérés de se procurer la Playstation 3 alors que l'offre logicielle leur est pourtant destinée. Si le coût d'acquisition est qualifié de véritable "challenge" par le président de SCEA cette contrainte est balayée d'une main par ce dernier en déplaçant la question du prix vers la création de contenu adhoc: "notre campagne publicitaire sera mieux comprise cette année".

Selon le président de la division américaine de Sony Computer les nouveaux titres en préparation qui ont été dévoilés au Sony Gamer Day (rien de bien nouveau si ce n'est la démonstration live de quelques jeux en développement depuis l'E3 2005) justifieront le prix de la console aux yeux des joueurs qui ne partagent pas la même lecture, brouillée par une concurrence plus âpre que par le passé. Bien en deçà de la réalité des coûts de production (240 dollars de perte sur chaque unité vendue), la rigidité à la baisse du prix de vente de la PS3 est à double tranchant. Soit Sony conscent à réduire le prix de vente de sa console pour gagner des parts de marché et le déficit du département jeux vidéo se creuse pour l'exercice 2008 soit elle opère une stratégie vers le haut en valorisant de manière concrète les standards full HD (visuels des jeux et du BD).

C'est la deuxième option qui est pour l'instant adressée aux futurs acquéreurs attentistes d'une révision du prix de la PS3 car selon l'interprétation de Sony les ventes de 360 restent faibles tandis que celles de la PS2 sont solides, signes que son coeur de cible a retardé son achat. L'E3 devrait jouer un rôle déclencheur selon le président de SCEA, les joueurs devraient apprécier la rupture technologique attendue depuis deux ans.

En revanche pour le président d'Ubisoft Yves Guillemot qui s'est exprimé sur le site officiel de Reuters, la baisse du prix n'est pas contestable ni négociable, c'est une nécessité. Il ajoute ironiquement au cas où l'immobilisme de Sony perdure sur cette question cruciale: "Assurément Sony détiendra une autre part de marché... Bien plus basse que par le passé". Bien que présent sur Playstation 3 avec plusieurs titres qui ont quelque peu temporisé sur la courbe de vente de la console (retards en série pour Splinter Cell, Rainbow Six Begas, Graw II...) Ubi Soft prévoit un seul titre en exclusivité pour PS3. Le responsable de l'éditeur français s'engage à reculons sur la console de Sony car selon lui le temps joue contre la firme japonaise: "La baisse de prix doit être rapide et significative" sans en préciser toutefois le timing ni le montant. Electronic Arts, autre géant de cette industrie a dernièrement tenu le même discours dans les colonnes du New York Times sur l'urgence d'une décision à prendre: "le prix est une question primordiale, Sony devrait réfléchir aux conséquences du maintien du prix de la Playstation 3".