Playstation 3/Wii même combat ?

La nouvelle campagne publicitaire de Sony Computer aux Etats-Unis va faire beaucoup de bruit. Fini les perspectives subliminales, picturales et existentielles des premiers spots publicitaires "This is living" qui ont soulevé plus d'hostilité que d'intérêt. Place maintenant au mimétisme qui relancera à coups sûr le débat sur la stratégie suiviste de Sony qui ne ressemble guère à la prédation industrielle et marketing que l'on connaît du géant japonais.

La campagne marketing fait montre d'une parfaite similitude, tant dans la mise en scène que dans le casting des individus, de celle de Nintendo pour la Wii et sa texture visuelle particulière (luminosité blanche, épurée). Les personnes de tout âge et de tout horizon professionnel semblent partager la même émotion vidéoludique. Cette parfaite ressemblance est d'autant plus accentuée par la distance physique et le geste dynamique qui caractérisent le joueur sur Wii. La spécificité idoine du sixaxis, même s'il est loin d'égaler la capture d'un mouvement ample d'une Wiimote, est simulée par des gestes de victoire ou d'action de jeu dans une ambiance attentive qui partage la même émotion que le joueur. A quelques longueurs de la Playstation 3 qui n'est pas mise au premier plan.

On pourrait voir dans ce plagiat flagrant l'hébétude d'un vieux dinosaure sur le déclin mais cette campagne marketing s'inscrit dans la volonté de Sony de s'attaquer au même marché que la Wii qui donnerait un coup de fouet aux ventes atones de la Playstation 3, donnant l'impression d'un deuxième départ (cf précédentes news à ce sujet).